[이태광 교수의 현장인터뷰] 촬영·디자인·기획에서세일즈 마케팅까지, 16년 차 토탈 광고 스튜디오의 경쟁력
AI부동산경제신문 | 대담·정리: 이태광 상임고문이사 (기업경영학 박사Ph.d, 대한자산투자연구원장) | 2026년 11월
보고, 듣고, 생각에서의 소통. 서울 강동구 천호동에 디자인 스튜디오를, 경기도 하남시 덕풍동에 사진스튜디오를 둔 메이킹플러스의 슬로건이다. 광고 촬영과 전문 디자인, 홈페이지 제작을 외주 없이 직접 수행해 온 이 회사가 2026년 세일즈 마케팅 분야로 영역을 넓히고 있다. 분양 홍보와 상가 마케팅이 갈수록 '콘텐츠 싸움'이 되어 가는 경제시장에서도눈여겨볼 만한 행보다. 최봉석 대표를 만나 16년을 버텨 온 비결과 다음 단계를 물었다.
기획에서 출발하는 광고
이태광(이하 이): 메이킹플러스만의 특징을 한마디로 말씀해 주신다면요.
최봉석 대표(이하 최): 저희는 먼저 고객 기업이 속한 산업을 이해하고, 그 바탕 위에서 모든 작업을 기획합니다. 상품 하나 건네받고 "이대로 만들어 주세요" 하는 대로 찍어내는 게 아닙니다. 이 회사에 지금 무엇이 필요한지, 어떻게 하면 더 효과가 날지를 먼저 고민하고 기획을 거쳐 작업에 들어갑니다. 광고에 기획이 더해진다는 것, 그게 저희의 출발점입니다.
이: 결국 기업별 맞춤형이라는 말씀이군요.
최: 맞습니다. 저희는 시작부터 마무리까지 한 회사 안에서 다 되는 곳입니다. 처음 기획 단계에서 들어가 중간 제작, 최종 마무리까지 책임지고 끝냅니다.
2026년, 브랜딩에서세일즈 마케팅으로
이: 올해 새로운 분야에도 진출하셨다고 들었습니다.
최: 2026년부터는 세일즈 마케팅까지 영역을 넓혔습니다. 브랜딩이라는 큰 개념 아래, 저희가 만든 광고 콘텐츠를 활용해 실제 판매로 이어지는 마케팅까지 함께하는 겁니다.
이: 마케팅 전문회사도 많은데, 차별점은 무엇입니까.
최: 마케팅 회사는 마케팅에 집중할 수 있겠지요. 그런데 저희는 마케팅에 쓰일 콘텐츠를 직접 생산할 수 있습니다. 이게 아주 큰 경쟁력입니다. 광고와 마케팅이 한 회사 안에서 융합되면 시너지가 확실히 납니다.
이: 기존 광고 대행 구조와는 어떻게 다른가요.
최: 일반적인 광고대행사(AE)는 실제 제작을 대부분 외주로 돌립니다. 그 과정에서 소통이 끊기거나, 고객이 원하는 포인트를 놓치거나, 엉뚱한 방향으로 흘러가기도 하지요. 저희는 고객사와 직접 소통하고, 직접 콘텐츠를 만들고, 판매까지 이어지는 세일즈 마케팅까지 한 흐름으로진행합니다.
16년을 지탱한 힘: 입소문과 프로세스
이: 회사가 몇 년 차가 되었습니까.
최: 올해로 16년 차쯤 됩니다.
이: 광고·디자인 업계에서 16년은 결코 짧지 않은 시간입니다. 그 비결은요.
최: '잘한다'는 입소문 덕분에 여기까지 왔습니다. 고객사 중에는 더 저렴한 곳에 맡겨 보신 분들도 많습니다. 하지만 저희는 프로세스가 탄탄하고, 작업 중간중간 계속 확인하면서 먼저 제안을 드립니다. 그렇게 진행 과정 자체에 만족하시니 다른 곳으로 옮기기 어려우신 겁니다. 기업 만족, 고객 만족, 그리고 하이엔드급 광고. 다른 차원의 광고를 해 왔기 때문에 지금까지 유지할 수 있었다고 생각합니다.
이: 그 과정에서 어려움도 적지 않았을 텐데요.
최: 수많은 고민이 있었습니다. 그런 시기를 다 겪으면서 회사가 더 단단해졌습니다. 지금은 모든 직원이 고객사 입장에서 생각하고, 그 관점으로 디자인하고 기획합니다. 그 진심이 결과물로 전달된다고 봅니다.
평균 경력 10년, 숙련된 인력
이: 광고도 결국 사람이 하는 일입니다. 팀 구성은 어떻습니까.
최: 저희 팀장은 우리 회사에서만 13년 차입니다. 직원들도 평균 10년 정도의 경력을 갖고 일하고 있습니다.
인터뷰를 마치며 — 이태광의 시선
시장에서도 광고의 문법이 바뀌고 있다. 이제는 '어떤 콘텐츠로 소비자의 마음을 움직이느냐'가 성패를 가른다. 관점에서 보면, 구매 결정은 정보보다 먼저 이미지와 신뢰에서 시작된다.
최봉석 대표의 말 가운데 가장 인상 깊었던 대목은 "상품이 아니라 그 기업의 산업을 먼저 이해한다"는 것이었다. 촬영과 디자인, 기획을 외주 없이 직접 수행하고, 이제 판매로 이어지는 마케팅까지 한 흐름으로 묶겠다는 메이킹플러스의방향은, 콘텐츠와 영업이 분리되어 소통의 손실이 컸던 마케팅 현장에도 시사하는 바가 크다. 16년의 입소문이 증명한 '고객사 입장에서의 기획'이 세일즈 마케팅이라는 새 무대에서 어떤 성과로 이어질지 주목된다.
※ 본 기사는 최봉석대표와의 대담 녹취를 바탕으로 구어체를 정리해 재구성했습니다.
AI부동산경제신문 | 편집부
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